jak vybrat perfektní doménu
Jak vybrat perfektní doménu?
- průvodce brandingu, positioningem a růstem značky -
Jak vybrat správnou doménu? Když se podíváme na úspěšné značky a jejich strategie, zjistíme, že výběr domény podléhá stejným pravidlům jako branding a marketing. Inspirujme se tedy poznatky z klíčových knih o budování značky a růstu podnikání, doplněné vlastní zkušeností:
- The 22 Immutable Laws of Branding (Al Ries & Laura Ries)
- The 22 Immutable Laws of Marketing (Al Ries & Jack Trout)
Tento článek vám poskytne jasný a praktický návod, jak vybrat doménu, která pomůže vaší značce růst.
1. Doména = Značka = První dojem
📌 Pravidlo č. 1: Doména musí být krátká, zapamatovatelná a jednoznačná.
Podle The 22 Immutable Laws of Branding značka v mysli zákazníka představuje jediný jasný význam. Stejné pravidlo platí i pro doménu.
✅ Co funguje:
✔ Amazon.com – Evokuje rozlehlost a velikost.
✔ Apple.com – Jednoduché, univerzální, snadno zapamatovatelné.
✔ Tesla.com – Spojeno s inovacemi, osobnost Nikola Tesla dodává značce příběh.
🚨 Co nefunguje:
❌ Dlouhé domény: WebDesignSolutionsForYou.com – těžko se pamatuje.
❌ Použití čísel a pomlček: Best-Seo-Services123.com – vypadá neprofesionálně.
❌ Generické názvy: GlobalTechSolutions.com – nevystihuje jedinečnost.
📢 Zlaté pravidlo: Pokud si zákazník nepamatuje vaši doménu, nebude ji ani hledat.
2. Musí doména obsahovat klíčové slovo?
Mnoho lidí se domnívá, že doména by měla obsahovat klíčové slovo pro SEO. Ale podle The 22 Immutable Laws of Branding je síla značky nepřímo úměrná její šíři.
✅ Lepší než klíčové slovo je jedinečné slovo.
✔ Google.com místo „BestSearchEngine.com“
✔ Uber.com místo „FastCarService.com“
✔ Nike.com místo „BestRunningShoes.com“
🔍 Výhoda jedinečného slova?
- Lépe se pamatuje.
- Není omezeno na jednu kategorii.
- Snadněji buduje mentální dostupnost.
❌ Nevýhody klíčových slov v doméně
📌 1. Generický dojem
Domény jako LevneNotebooky.cz nebo NejlepšíPojištění.cz mohou působit jako levné affiliate weby nebo dočasné stránky bez jasné identity. Takové názvy nebudují důvěru ani dlouhodobou značku.
📌 2. Omezený rozvoj značky
Pokud začnete s doménou DetskeBoty.cz, bude obtížné později rozšířit nabídku o oblečení nebo hračky. Oproti tomu značka jako BundiX.cz může expandovat na širší spektrum produktů.
📌 3. SEO se změnilo
Dříve mělo klíčové slovo v doméně silný vliv na vyhledávání. Dnes Google upřednostňuje kvalitu obsahu, autoritu značky a uživatelský signál, takže samotná doména s klíčovým slovem již není garancí vysoké pozice.
📌 4. Omezená unikátnost a zapamatovatelnost
Pokud uživatelé uvidí Kozenebundy.com, budou mít problém si vzpomenout, zda to bylo Kožené-bundy.cz nebo KvalitníKoženéBundy.cz. Takové názvy se snadno pletou a těžko šíří doporučení.
✅ Kdy má klíčové slovo v doméně smysl?
Přesto existují situace, kdy má smysl použít klíčová slova – zejména pro zachycení uživatelů, kteří hledají konkrétní frázi ve vyhledávači.
👉 Příklad č. 1 – Prodej domén
Pokud provozujete web zaměřený na přímé SEO zachycení, dává smysl použít klíčovou doménu. Proto je ProdejDomen.com lepší volbou než například GoBrand.cz, protože cíloví zákazníci do Google zadávají frázi „prodej domén“.
👉 Příklad č. 2 – Podpůrná doména pro SEO
Pokud máte značkovou doménu, můžete podpořit SEO pomocí sekundární generické domény.
✔ Hlavní značka: BundX.cz (buduje dlouhodobý branding)
✔ SEO doména: Kozenebundy.cz (zachytává generické hledání)
V tomto případě může SEO doména sloužit jako přesměrování nebo microsite, která odkazuje na hlavní brand.
🎯 Jak správně přistoupit k výběru domény?
1️⃣ Pokud chcete budovat značku → Volte unikátní název
- Alza.cz, Rohlík.cz, Slevomat.cz, BundX.cz
- Výhoda: Snadno zapamatovatelné, lze s nimi expandovat, budují důvěryhodnost.
2️⃣ Pokud cílíte na SEO a přímé vyhledávání → Použijte klíčové slovo v doméně
- ProdejDomen.com, Autodíly.cz, Reality.cz
- Výhoda: Přímé zachycení uživatelů hledajících konkrétní frázi.
3️⃣ Kombinace obou přístupů → Značková doména + podpůrná SEO doména
- Hlavní značka: BundX.cz
- Podpůrná doména: Kozenebundy.cz
3. Jedinečnost: Proč nemít doménu podobnou konkurenci?
📌 Podle knihy Positioning musí značka vlastnit slovo v mysli zákazníka.
🚨 Co se stane, když si vyberete doménu podobnou konkurenci?
- Budete působit jako kopie.
- Nikdy nebudete první volbou zákazníka.
- Zákazníci si vás nespojí s něčím specifickým.
✅ Lepší strategie:
✔ Vytvořte nové slovo nebo zkomoleninu (Fiverr, Tumblr, Reddit).
✔ Použijte osobní značku, pokud jste freelancer (např. NovakDesign.cz).
✔ Najděte unikátní kombinaci (Např. BlueApron.com – „modrá zástěra“ evokuje vaření).
4. Název firmy vs. název značky: Co by mělo být v doméně?
📌 Podle The 22 Immutable Laws of Branding lidé kupují značky, ne firmy.
✅ Kdy použít název firmy v doméně?
✔ Když je firma zároveň brandem (Apple.com, Netflix.com).
✔ Když už máte vybudované jméno.
🚨 Kdy NEpoužívat název firmy?
❌ Pokud je dlouhý nebo složitý (JohnsonandJohnsonMedical.com).
❌ Pokud chcete expandovat do jiných oblastí.
📢 Pokud nejste slavná firma, raději zvolte doménu, která vystihuje váš brand, ne název firmy.
5. Jaké koncovky domén fungují nejlépe?
📌 CZ. doména je kraluje v českém prostředí, com. kraluje v mezinárodním prostředí
- CZ doména je pro český trh
- Nejznámější, nejdůvěryhodnější.
- Lidé ji automaticky zadávají do prohlížeče .CZ a pro mezinárodní domény .COM
✅ Alternativy, pokud je .CZ či .COM obsazené:
✔ .IO – Populární mezi technologickými firmami.
✔ .AI – Skvělé pro AI startupy.
✔ .CO – Dobrá alternativa ke .COM.
🚨 Co si raději nevybírat?
❌ Exotické koncovky jako .xyz, .biz, .info – působí nedůvěryhodně.
📢 Pokud je vaše ideální CZ. nebo .COM doména obsazená, zkuste jinou kreativní variantu nebo jinou koncovku.
6. Co když je doména .CZ obsazená?
📌 V ČR je zaindexováno cca 1,5M domén, nicméně většina z nich nemá aktivní hosting. Oslovte majitele a nabídněte mu cenu. Jakou cenu nabídnout? Za pěknou CZ doménu do 5 znaků, která má v sobě brand bych nenabízel méně než 10 tis. Kč, aby s vámi dotyčný vůbec prodej komunikoval a pak už záleží na povaze dané domény a motivaci nabídky a poptákvy.
✅ Možnosti:
✔ Zkontrolujte, zda je doména na prodej: cz doménu na nic.cz, com doménu na whois.com
✔ Použijte jinou koncovku (.com, .co, .io, .ai).
✔ Přidejte předponu nebo příponu (např. GetDropbox.com předtím, než Dropbox získal Dropbox.com).
✔ Vytvořte zkomoleninu nebo nové slovo.
📢 Pokud je doména obsazená, nepropadejte panice. Existují kreativní způsoby, jak najít skvělou alternativu.
Shrnutí: Jak vybrat perfektní doménu?
🚀 1. Čím kratší a zapamatovatelnější, tím lepší.
🚀 2. Raději vlastní slovo než generické klíčové slovo.
🚀 3. Jedinečnost je klíčová – odlište se od konkurence.
🚀 4. Pokud nejste slavná firma, raději vyberte doménu, která odráží brand.
🚀 5. .CZ je nejlepší volba pro český trhe a COM. pro mezinárodní, ale existují kvalitní alternativy.
🚀 6. Pokud je doména obsazená, zkuste kreativní úpravu, zkuste doménu koupit, nebojte se toho – občas to vyjde 🙂
💡 Vaše doména je základ vaší značky. Vyberte ji moudře – a budujte silný brand!